Philip Kotler

À propos de l'auteur

Philip Kotler (né en 1931 à Chicago) est considéré comme le père du marketing moderne. Diplômé en économie, mathématiques et sciences du comportement, il a contribué à fonder et faire reconnaître cette discipline au plan universitaire. Il en a vulgarisé ses grands concepts actuels, en particulier le marketing-mix dit « 4P » et la démarche segmentation / ciblage / positionnement.

Kotler tient à actualiser en permanence sa réflexion sur le marketing. Pour cette nouvelle édition, il s’adjoint ici l’aide de deux collègues indonésiens : Hermawan Kartajaya et Iwan Setiawan, fondateur et directeur du cabinet indonésien d’expertise et de conseil en marketing MarkPlus.