Benoît Heilbrunn

À propos de l'auteur

Benoît Heilbrunn est philosophe diplômé d’HEC et de l’EHESS. Il enseigne actuellement le marketing à l’Europe Business School et a publié plusieurs ouvrages sur le thème du marketing et de la société de consommation. Il s’intéresse également aux « dérives » de notre société actuelle en étudiant l’économie solidaire et la consommation responsable. Il dénonce la frénésie de la consommation de masse et intervient dans les médias pour éveiller l’attention des consommateurs sur leurs choix en faisant le lien entre les stratégies des marques d’un côté et les réactions des individus face aux techniques de communication des marques de l’autre.

« Depuis les Grecs, l’être humain n’a fait aucun progrès significatif par rapport à la compréhension du bonheur (…) : l’accroissement du bien-être, que pouvaient laisser espérer les progrès en tout genre, n’a fait qu’accroître l’insatisfaction des individus vis-à-vis de leur mode d’existence. Alors qu’on vit plus longtemps, en meilleure santé, et qu’on a plus de loisirs et de perspectives que jamais, le niveau de bien-être subjectif n’a pas significativement augmenté depuis cinquante ans » (pp. 142-143).