Sergio Zyman

À propos de l'auteur

Né au Mexique le 30 juillet 1945, Sergio Zyman est un cadre en marketing dont la carrière est indissociable de l'histoire de Coca-Cola. Il est notamment connu pour avoir piloté le lancement raté du New Coke, mais aussi pour les succès commerciaux du Diet Coke, du Fruitopia et du Surge, ainsi que pour des campagnes publicitaires emblématiques telles que « Coke Is It ». Son parcours illustre la part d'échec inhérente à toute stratégie marketing ambitieuse.