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Dans cet ouvrage, Philippe Michel, éminent publicitaire français des années 70 à 90, partage ses idées personnelles sur son métier, mais aussi sur la création, la naissance des idées, la société de consommation. Une pensée novatrice et à contre-courant des pratiques de l’époque, qui consiste à compter sur l’intelligence du public en lui délivrant des messages percutants que chacun pourrait intégrer et donc mémoriser. La publicité selon Philippe Michel, c’est générer une collusion entre la marque et son public grâce aux idées – une collision créatrice de valeurs, de sens et de représentations communes.
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Fabienne Matuszynski-Campos
C’est quoi l’idée ? est le fruit d’entretiens avec Philippe Michel, menés peu avant son décès par Anne Thévenet-Abitbol. La première partie du livre rend compte de ces entretiens ; la seconde regroupe des aphorismes rédigés par la suite. Le livre dévoile la clé de sa vision de la publicité : l’intelligence du public, sur laquelle le publicitaire compte pour intégrer des messages, points de vue et représentations – ceux des marques – à la culture commune. Publié d’abord en 2005, très vite épuisé, C’est quoi l’idée ? a été réédité en 2018 en réponse à la demande du public.
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